2016年是名副其实的VR元年，这一年我们看到了显示屏、芯片、算法等多维度技术的发展和成熟，专家也预测称未来VR会发展成一个千亿元的大市场。但是对于大多数普通消费者而言，我们只是看了一场热闹，因为VR硬件设备的两极分化严重，一方面显示优体验佳的高端设备售价高昂难以企及，另一方面是“阉割”之后的盒子VR牺牲品质换来的廉价体验。 而在刚刚落幕的美国CES上，没有了去年如火如荼的VR热潮，反倒是AR成了大家追逐的主角。今年CES上Realmax AR增强现实技术为现场体验者展现了超前的购物体验，包括AR试妆、AR试穿试戴、AR家居摆放等展示;同时WayRay Navion也将AR技术融入了汽车驾驶，通过将全息图像投射在汽车的挡风玻璃上实现覆盖真实道路，达到引导驾驶的目的。 相比于VR，AR的体验似乎就容易实现得多，AR(增强现实技术)是指在我们周围的环境中模拟出数字内容，这种“增大化现实”技术是通过在真实环境和目标上加入2D或3D元素，可以为用户带来额外的信息体验。而市面上包括AR游戏、教学、视频等资源多是通过APP识别+手机显示的模式来呈现，用户体验成本比VR要低很多。 从资本层面来说，去年一整年各大巨头在AR层面都可谓提前布局。根据国外研究机构发布的调查数据显示，2016年全球AR与VR行业投资数量达到171起，披露交易额18.35亿美元，这其中Magic Leap获得7.94亿美元C轮融资，MindMaze获得1亿美元融资，NextVR获得8000万美元B轮融资，Osterhout Design Group(ODG)获得21世纪福克斯领投的5800万美元A轮融资，这几家AR公司的融资额度就占到披露交易额总数的的56%。 这些在AR领域中获得较大规模的投资的公司，似乎又把当前整个增强现实领域的融资金额拉到了一个全新的高度。那么究竟AR有什么优势，使得它能够获得众多资本的青睐，甚至让我们觉得它比VR更有“钱途”呢? 首先，在估值上，AR的价值比VR更高。 从技术层面来讲，AR和VR是包含和被包含关系，简单来说就是AR的范围比VR更大。AR在使用过程中是基于现实且保留现实，能将现实做信息化处理，增强实际产品的信息化和可视化。VR则是沉浸式的虚拟空间，几乎完全与外界隔断。 据市场分析机构RnR Market Research发布的关于全球移动增强现实市场的分析报告《GlobalMobile Augmented Reality Market 2016-2020》预测，从2016年-2020年，全球移动增强现实市场的复合年增长率为89%。而来自市场调研公司Digi-Capital的研究称：到2020年，AR / VR行业的总收入将达到惊人的1200亿美元，这其中VR约占300亿美元，AR将成为未来几年最大的金矿，并认为AR会吸引更多大众参与其中。 其次，在体验上，AR体验更容易实现。 我们之前提到过，AR的体验较VR更容易实现。市面上诸如HTC vive、Oculus Rift等设备都需要一台高性能主机来搭配，暂不提这些VR设备的价格，单是一台足以跑起各种程序的VR主机就要人民币大几千块。而另一方面，虽然以手机为显示主体的VR盒子售价亲民，但是其卡顿、发烫、眩晕等缺陷也严重影响了使用体验。 而AR的体验几乎可以靠一台智能手机实现，只要下载配套的手机APP，通过扫描即可快速体验增强现实。例如，百事可乐(Pepsi)进行了AR方面的尝试，将伦敦街头公交车站中的一块玻璃换成了一个透明屏幕，人站在前面就可以与虚拟的人物进行交互;幻视与《汽车族》杂志合作，扫杂志封面的汽车即可在手机上显示车型、售价、配置等信息，甚至可以预约试驾和下单购买。 最后，在社交上，AR不会与现实割裂。 虽然现在有很多主打虚拟社交的VR软件面世，但是其存在的背景是一个完全虚拟的环境，两个参与者并不能Face to Face交流。AR则是基于真实场景做的优化，我们可以在熟悉的环境中和周围的一切事物产生交互，甚至能看清对方的眼神、听清对方的语气。 也正是有了以上这些特性使得我们有理由相信AR在走向消费级市场的时候拥有VR无可比拟的优势。 去年任天堂的《Pokemon Go》火遍全球，玩家利用智能手机，通过GPS卫星定位，在街上行走时可对现实世界中出现的“神奇宝贝”进行探索捕捉、战斗以及交换。《Pokemon Go》之所以成为现象级产品，除了众多玩家对“神奇宝贝”IP的追捧，新颖的AR玩法也功不可没。 同样，AR在其他领域的应用也初见端倪。教育方面，小熊尼奥通过AR及三维实时渲染等技术，将虚拟动画和实景空间融合，造就了《口袋交通》《口袋动物园》等一系列儿童教育产品，让小朋友通过虚实结合的方式快速学习更多知识。 在商业领域，除了我们提到的RealmaxAR，阿里也在尝试将AR购物与网购相结合。在去年淘宝造物节上，我们就看到了AR试衣的视频演示以及将沙发放进真实客厅的场景。 而AR最大的价值体现在营销领域，透过影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合，使真实的环境和虚拟世界实时地叠加到同一个画面或空间。AR营销产品的可视化、可感化，社交媒体互动，在广告、展会、产品宣传手册、游戏式广告, 户外广告，路演活动等营销传播领域都可以发挥很大作用。比如幻视在电影《通灵神探》上映宣传期间，植入AR技术电影海报，直接扫描电影海报就可以让影迷们随时随地先睹为快预告片。幻视为美的电冰箱提供AR展示，内容包含：产品展示、地推活劢、员工培训等。同时幻视联合康师傅优悦饮用纯净水，以AR技术为 2016新款“优悦” 添加科技术动力，扫描瓶身即可看到代言明星等。 视觉展示单一、无法交互、被动接受是原有平面广告和TVC广告的通病，在AR营销出现之后，变原有的彩页、传单营销方式为更加节约、更加有意思的AR形式，虚实结合的同时涵盖更多信息介绍，让用户得到读听看的全方位体验。同时实现一键交互，用户想了解那里就点开哪里，完全个性化定制的营销体验。 显然，无论是VR还是AR，都是能够改变人类生活形态的未来技术。而现阶段需要的除了资本市场的认可和推动，更需要的是能够让消费者切身体验到，AR先天的特性使得这一需求被强化，一旦大规模推广开来，其经济价值和社会价值势必将展露出来。 关注微信公众号：VR陀螺（vrtuoluo）,定时推送，VR/AR行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。