9月21日，第十一届丝绸之路国际电影节西部电影周系列活动之西安XR电影产业发展交流会在西影电影园区顺利举办。

活动聚焦于XR影视产业，西安市市长叶牛平，中宣部电影局常务副局长毛羽、副局长陆亮，中国电影基金会理事长张丕民，第十四届全国政协委员、文史和学习委员会委员张宏，陕西省委宣传部副部长单舒平等出席。国家和省、市相关部门，部分省市电影主管部门，XR头部企业代表、电影行业及影视企业代表，众多导演、编剧、制片人参与了本次盛会。

其中，北京爱奇艺科技有限公司高级副总裁张航为与会来宾奉上了精彩主题分享。

人物简介：张航现任爱奇艺高级副总裁、体验业务事业部总经理。负责爱奇艺主题公园、VR全感剧场、IP授权与衍生品业务。推动爱奇艺打造了《机器人争霸》、《风起洛阳》《唐朝诡事录之西行》《苍兰诀》等VR全感剧场，引领大众观影进入了全新的维度，打造“IP+科技”融合的全感沉浸体验。

以下为演讲实录：

从全球发达市场的规律看，在经济进入正常发展区间时，娱乐行业的增长往往会显著优于大盘表现，这是一个“口红效应”。2023年，中国文旅呈现出非常好的增长态势，爱奇艺把握住机会，优先将内容和技术跟文旅市场做结合，在这其中，我们也跟西安很多企业展开了很好的合作。

当前，文旅主题娱乐有几个痛点，一是重资产，回收难，它的投入周期，占地面积比较大。二是缺少国创IP。我们拥有很好的中国故事，近些年中国IP也逐渐得到了越来越多年轻人的认同，但在线下文旅体验方面仍相对缺乏。

三是内容迭代上相对慢。因为线下大型体验往往需要很大的占地空间和基础设施投资，每一个内容更迭背后需要很高的成本。而消费者的审美和要求是在不断提高的，一个线下内容需要经常迭代，否则很难满足现在年轻人和游客对体验的需求。

四是运营成本高。有很多项目，包括线下实景演艺项目体验很好，但它们需要大量的演员，后续技术进步是否能降低线下演艺对演员的依赖，是否能优化管理成本，都是行业需要解决的问题。

爱奇艺《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场北京石景山门店

爱奇艺在线下文旅及主题娱乐行业中有两方面优势：一是有丰富的国创IP，二是在技术上有很好的积累。这两个优势，是我们有非常大决心去投入做XR内容的原因。

具体来说，一方面，我们的IP覆盖的年龄段很广泛。有面向中高龄的《人世间》，年轻人喜欢的《莲花楼》，最新的面向多类受众的《唐朝诡事录之西行》等，这意味着爱奇艺在线下运营IP延伸产品时能吸引更广泛的客群。另一方面，爱奇艺的内容保持持续更新，每年、每个季度都有新的作品出来。

在技术层面，爱奇艺采用虚拟拍摄技术制作内容的过程中，会积累大量的数字资产，将这些数字资产应用到线下制作时，可以极大提升生产效率，节约生产成本。另外，很多人看完一个剧会有“戒断反应”，女性观众把这种感受叫做“电子失恋”。基于这个洞察，爱奇艺打造了“AI NPC ”, 每位AI NPC都基于AI大模型对剧集内容进行深入的学习，观众在追剧的同时，也能实现与剧中人物的对话。后续，AI交互将会逐步应用到线下产品中。

爱奇艺在线下场景想做的事情有两点，第一，提供独特的体验；第二，要有运营价值。如果只有好的体验，没有商业运营价值，也难以持续循环。

当前，爱奇艺推出的XR体验包括《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》系列VR全感剧场，这些线下XR内容产品全都采用了6轴动感平台技术。以恐高失重模拟为例，我们通过模拟装置，让游客感到位于高空，从而产生恐高失重的体验。此外，结合实景置景，爱奇艺通过VR技术实现空间扩展，在200、300平米的范围内，让观众获得在几万平米的空间中游览的感受。

爱奇艺的全感剧场产品主要面向两个场景。《风起洛阳》VR全感剧场是面向城市目的地的体验，时长较长，在上海、洛阳、合肥已经落地，马上也会在深圳落地。《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场（以下简称《唐诡西行》VR）是面向文旅场景的体验，时长较短，翻台率更高，能满足文旅场景潮汐式大流量的特点。一个300平米的《唐诡西行》VR门店一天最大可以接待1500人左右，这是非常好的商业模型。《唐诡西行》VR预计今年会在全国25个地方落地。除此之外，爱奇艺也在探索将“XR+文旅”应用到不同场景中，包括展览展陈，博物馆、科技馆等，很多新的内容正在筹备落地中。

我一直要求我们的团队去到现场，跟用户玩到一起。每次看到用户尖叫的时候，看到我们设计的东西被用户感知到时，是团队最高兴的时候。技术只是一个名词，它需要在不同场景里去创造它的价值。我们通过运用新的技术让运营效率变得更高，让产品体验变得更好，才能让我们在不同场景里创造的内容产品具有长期的生命力。

最后，爱奇艺也希望跟各地的文化项目合作，通过我们的技术和对内容的理解，去打造结合在地文化的定制项目。